Буржуазная мысль

Классика:

Это напоминает апофатическое богословие, где Бог определяется через то, что не есть он, только здесь мы имеем дело с апофатической антропологией.

Для субъекта номер два ответ на вопрос “Что есть я?” может звучать только так: “Я — тот, кто ездит на такой-то машине, живет в таком-то доме, носит такую-то одежду”. Самоидентификация возможна только через составление списка потребляемых продуктов, а трансформация — только через его изменение. Поэтому большинство рекламируемых объектов связываются с определенным типом личности, чертой характера, наклонностью или свойством. В результате возникает вполне убедительная комбинация этих свойств, наклонностей и черт, которая способна производить впечатление реальной личности. Число возможных комбинаций практически не ограничено, возможность выбора — тоже.

Виктор Пелевин. Generation П.

Сравните:

Between 20 and 40 percent of consumers follow brands overall on Twitter. Usually, that's within their first set of follows. The mental path is, I come onto Twitter, I'm looking for people I know. I then move to people I wish I knew like celebs or athletes or musicians, and then I move onto brands I’m already associated with or I wish to be associated with.

Adam Bain, Twitter's director of revenue